Suksess - men bare en gang?

I sommer hadde Dagbladet romaner og lydbøker som vedlegg til avisen i fire sommeruker. Er dette fremtiden for aviser som kjemper om oppmerksomheten? Konstituert nyhetsredaktør Peter Raaum (bildet) synes det er en fin måte for Dagbladet å profilere seg på. VG vil derimot ikke gå denne veien for å kapre lesere.

– Vi har fått flere reaksjoner fra leserne. Mange var glade over å få noe å lese. Det var også populært blant småbarnsforeldre å få lydbøkene om Elias, forteller Raaum. Hvorvidt eksperimentet har vært en lønnsom affære er vanskelig å si. Han ser ingen direkte sammenheng mellom salg og tilleggsproduktene.

– Det er så mange faktorer som spiller inn, men jeg vil si at salget var ok, sier Raaum.

I utlandet lokkes leserne med alle mulige slags produkter for å øke avisopplaget.

– Det er ikke tilfeldig at det ble litteratur som fulgte med i Dagbladet i sommer. Litteratur har høy prioritet hos oss. Det er vel knapt den avis i Norge som har like fyldig bokdekning som det Dagbladet har. Nettopp derfor var det naturlig å løfte frem områder der vi er redaksjonelt sterke, sier Raaum.

Internt i Dagbladet-huset har de vurdert flere vedlegg uten at det er tatt noen beslutning så langt. Blant annet må man utvikle kunnskapen om logistikken.

Raaum ser at det er noen dilemmaer knyttet til å sende ut den type innstikk med avisen.

– Det blir et biprodukt  i forhold til hovedavisen. Dermed ble det viktig at vi hadde med noe som hadde tilhørighet til hovedproduktet, sier Raaum, som ikke vil si om dette er noe de har tenkt å gjenta.

Markedsdirektør Per Håkon Fasting i VG jobbet tidligere i Hjemmet Mortensens hvor de jobber mye med bundling. I VG vil han derimot klare seg uten tilleggsprodukter.

– Nei, vi vil ikke bruke bundling. Det redaksjonelle innholdet er det viktigste og det er det vi skal selge på. Vi vil ikke gi VG en annen funksjon enn avisen har i dag. Det ville gjort noe med den redaksjonelle merkevaren, mener Fasting, som tviler på at tilleggsproduktene blir noe mer enn en engangseffekt. 

– Jeg kaller slike produkter for et vikarierende salgsargument. Erfaringer fra England viser at salget kan øke den dagen produktet ligger ved, men går tilbake dagen etter. Det er ikke noe å tjene på dette over tid. Derimot kan bundling slite på merkevaren, sier Fasting.

Sjefredaktør Tom Hetland i Stavanger Aftenblad ser ingen prinsipielle farer med å legge ting ved avisen, selv om mediehust ikke planer om å prøve det selv.

– Det har ikke vært en aktuell problemstilling hos oss. sier Hetland, som tror at dette kanskje har mer for seg for løssalgsavisene.

Foto: Sveiniung U.Ystad