Senker annonseprisene på papir

Dagbladet reduserer annonseprisene i papirutgaven fordi papiravisen mister lesere, ifølge den siste målingen til TNS Gallup. VG, har ennå ikke tatt noen beslutning. Prisene er under vurdering, slik de er hver høst, opplyser markedssjef Per Håkon Fasting i VG.

Han presiserer at papiravisen bare har mistet 20 000 lesere de siste seks månedene, sammenlignet med samme periode i fjor.

– Dette, sammen med en liten vekst for VG Helg, bekrefter en utflating i opplagsnedgangen. Som største avis må vi regne med å miste flest lesere, men VG er inne i en bedre utvikling enn for et år siden, og vi tar tallene med stor ro, sier Fasting.

Både VG og Dagbladet har totalt sett (papir, nett og mobil) styrket markedsposisjonen, noe nettutgavene har sørget for. For VGs vedkommende, med totalt nesten to millioner lesere, betyr dette status quo i forhold til annonseprisene, skal vi tro Fasting.

– Så lenge vi leverer så gode produkter som vi gjør, er det ingen grunn til å redusere prisene, fremhver Fasting. som opplyser at VG er inne i en prosess der prisene vurderes. -Slik vi gjør her høst, sier han.

Dagbladet har allerede gjort et valg. Annonsedirektør Per Brikt Olsen  opplyser at prisene i papirutgaven vil bli noe redusert, mens annonseprisene i nettutgaven blir justert opp. Dagbladet følger dermed opp fjoråret, da papirannonsene for første gang gikk ned, med to prosent.

– I inneværende år ligger det an til at 30 prosent av Dagbladets annonseinntekter kommer fra nettutgaven. Utviklingen her har i de senere år vært formidabel, og gjør at avisens annonseomsetning samlet sett øker, sier Per Brikt Olsen til Dagens Medier.

Arne-Inge Christophersen er adm. direktør i mediebyrået Initiative Universal og styreleder i Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO

– Hvis VG fastholder samme pris, som i realiteten er en prisoppgang, betyr det at avisen vil møte et tøffere forhandlingsklima. Men én ting er hva de gjør i prislistene, en ganske annen er hva som faktisk skjer ved forhandlingsbordet med annonsørene.

– Det forhandles om rabatter for hver kunde, og rabattordninger vil vi fortsatt se mange av i tiden som kommer. Annonsørene vil ikke finne seg i å betale det samme for et mindre attraktivt produkt. Dagbladet har fornuftig nok valgt å dempe dette presset gjennom reduserte priser, sier Christophersen.

TEKST: GEIR HASLE