Lokalaviser tar bloggerne i favnen

Svenske lokalaviser knytter bloggerne tettere til seg. Et nytt verktøy gjør det mulig å lenke bloggene som handler om artikler i nettavisene direkte til artiklene. I forrige uke lanserte Helsingborg Dagblad (HD) og Sydsvenskan den nye tjenesten og flere lokalaviser er på vei. For nettavisene er det en måte å øke interessen og statusen blant bloggerne som jo ofte kommenterer saker som nettopp står i nettavisene. Det kan bli et konkurransefortrinn

Martin Källström følger bloggaktivitet verden over og kobler bloggene til nettaviser.

Tekst og foto: Claude R. Olsen

– Bloggerne velger å lenke seg til nettstedene hvor de blir synlige, sier administrerende direktør Joakim Jardenberg i Mindpark.

Selskapet bistår aviser med ny teknologi. Sammen med  de sydsvenske avisene valgte Mindpark verktøyet Twingly for å lenke bloggerne til seg.

Twingly følger hele den svenske bloggosfæren og har utviklet et lite program som enkelt kan integreres i avisenes nettløsning.

Systemet fungerer slik: Bloggeren som har skrevet om en artikkel i for eksempel HD.se sender et signal til Twingly (en pinger på stammespråket). Lenken til bloggen sendes så automatisk videre til redaksjonssystemet hos HD. Tittelen på blogginnlegget legges under artikkelen og lenker tilbake til bloggen.

Se nederst i denne artikkelen

– Avisene får mer innhold og interessant debatt, og de øker statusen ved at de viser at bloggerne er viktige for dem, sier Twingly-sjefen Martin Källström.

Fordobling. Da Svenska Dagbladet og Dagens Nyheter innførte blogg-lenkeverktøyet i februar, opplevde de en kraftig økning i antall bloggere som kommenterte deres artikler. Svenska Dagbladet fordoblet antallet fra 3200 til 6400 i perioden fra februar til august i følge tall fra Twingly. Antall omtaler sank i samme periode for de to andre store avisene Expressen og Aftonbladet.

Svenska Dagbladet øker interessen ytterligere ved å lage en toppliste over artiklene med flest blogglenker på linje med hvilke saker som er mest lest og mest kommentert.

Twingly har indeksert og følger 72 000 blogger i Sverige og 25 000 i Norge.

– Det vil bli enda flere i Norge så fort vi får den første norske kunden, sier Källström.

En funksjon svenske redaksjoner ønsket seg var å kunne kontrollere hvilke blogginnlegg som lenkes til artikkelen. Det synes Joakim Jardenberg strider med ytringsfriheten på nettet.

- Jeg synes ikke redaksjonen fortsatt skal ha den kontrollen av bloggene. Det burde vært sluppet fri, sier han.

Les mer Bloggar får en plats på hd.se