Medieinnhold ikke noe å betale for

Medier skal gi brukerne innhold som de vil bruke sin knapt tilmålte tid på, og det meste skal være gratis og finansiert av annonser. Det mener den danske tenketanken «Digital Utfordring», som i avisen Børsen kommer med forslag til hvordan mediebransjen bør legge opp løpet i fremtiden.

Tenketanken skriver at mediemarkedet er på vei mot en situasjon der ingen vil betale for innhold som de kan få gratis andre steder, så sant kvaliteten er tilfredstillende. Det er til og med medieinnhold underveis som både er gratis, og uten annonser.

Utviklingen skjer fordi stadig lavere kostnader på nettet åpner for nye forretningsmodeller, som tidligere ikke var mulig i papirmedier eller vanlig kringkasting.

En av initiativtakerne til Digital Utfordring, direktør Ulrik Thagesen i mediebyrået MediaCom, sier likevel til den danske mediesiden MediaWatch at han mener det også i fremtiden vil finnes innhold det er mulig å ta betaling for. Dette gjelder blant annet direkte sportssendinger.

Se mer i MediaWatch