Avisenes leser- og opplagstall 2007

Pressemelding fra MBL, Oslo 14.02.08

Halvparten av avisene med opplagsfremgang

2007 var et meget godt år for norsk dagspresse. Med relativt stabile opplagstall, et ”all time high” i annonseinntekter og sterk vekst på andre plattformer enn papir, blir 2007 et av de beste årene i bransjens historie.

2007 var også et godt opplagsår for Mediebedriftenes Landsforenings medlemsaviser (MBL). Etter flere år med relativt stort opplagsfall, var nedgangen i totalopplaget i 2007 1,0 %. Abonnement holder seg meget stabilt (-0,3%), mens løssalget går tilbake 3,1 %. Av MBLs 170 medlemsaviser hadde 86 aviser opplagsfremgang.

Opplagstallene

Totalopplaget for MBLs medlemsaviser falt med 26.000 eksemplar (-1,0 %) og er nå på vel 2,7 mill eksemplarer. Igjen er det løssalget som bidrar mest til opplagsnedgangen. Tre fjerdedeler av opplagsnedgangen er løssalg. Abonnement er langt mer robust, en utvikling vi har sett over flere år. Samtidig er det verd å merke seg at nedgangen til de rene løssalgsavisene var mye mindre i 2007 enn i 2006, særlig for VG.

Opplagsvinneren i år – som i fjor - er Dagens Næringsliv (DN). Næringslivsavisen har hatt en utrolig opplagsvekst i mange år, og i 2007 passerte DN Adresseavisen opplagsmessig. Avisen er nå landets sjette største.

På en like suveren andreplass – som i fjor – finner vi Morgenbladet. Denne nisjeavisen nærmer seg nå 20.000 i opplag, og har mer enn doblet opplaget siden 2002.

På ”ti på topp” listen finner vi flere nisjeaviser: Klassekampen, Finansavisen og Ukeavisen Ledelse. Spesielt i år er at vi finner flere regionaviser på listen. Aftenposten morgen, Stavanger Aftenblad, Adresseavisen og Bergens Tidende er alle blant de ti avisene med størst opplagsfremgang. 2007 var for øvrig det første hele året da alle disse avisene utkom i tabloid.

Lesertallene

Som kjent er det ikke alltid at utviklingen av opplagstallene og lesertallene følger hverandre. I år er det særlig finansavisene (Dagens Næringsliv og Finansavisen) som viser avvik. DN har et stabilt lesertall, mens Finansavisen går noe tilbake. Det kan finnes mange grunner til dette. Finansavisene har en stor andel bedriftsabonnement. Dette gir mange lesere pr. solgte eksemplar. Med en slik struktur kan det godt tenkes at man mister lesere uten at det slår negativt ut på opplaget.

32 aviser har fått flere lesere mens 89 har fått færre. Særlig de største avisene mister lesere, og samlet sett er det en nedgang.

Flertallet av MBL-avisene, de 125 lokale og regionale avisene, har samlet sett en stabil utvikling. Det samme har nisjeavisene. Morgenbladet fortsetter å øke, også lesertallsmessig.

Helgeutgavene går tilbake, en utvikling vi har sett over noen år nå. Dette samsvarer også med opplagstallene. Stoffmengden rundt og i helgen har økt kraftig. Det har kanskje rett og slett blitt for mye lesestoff i helgen?

Selv om lesertallene for papirutgavene går tilbake for en del mediehus, øker fortsatt den samlede bruken av merkevarene. Dette skyldes først og fremst økningen i lesertallet for mediets nettutgaver.

For nettavisene fortsetter den sterke veksten. I 2007 økte daglig lesing av nettavisene som måles i Forbruker & Media med 16 prosent. Med 201.000 nye lesere er VG Nett nå landets mest leste medium, med totalt 1 316 000 lesere daglig.

Annonseutviklingen

Selv om de endelige annonsetallene ikke foreligger, viser de foreløpige tallene at 2007 var et meget godt år, både for mediehusenes papir- og nettutgaver. Høyst sannsynlig har det aldri vært større annonsemengde i norske dagsaviser enn det var i 2007, samme år som nettet virkelig blir en av landets største mediekanaler.

Dette gjør 2007 til et meget godt år for norsk dagspresse, noe de økonomiske resultatene vil vise ut over våren.

  Vedlegg

•           Nettoopplag 2007 for samtlige aviser tilsluttet Mediebedriftenes landsforening, fylkesvis

•           Tilleggstabeller til Opplag 2007 – fordelt pr fylke, opplagsgruppe, avistype, søndagsaviser, størst fremgang og størst tilbakegang.

* Opplagspresentasjon

Kontaktperson i Mediebedriftenes Landsforening
Helge Holbæk-Hanssen, fagsjef-avis, mobil: 90820267 hhh@mediebedriftene.no

Kontaktperson hos TNS Gallup
Knut-Arne Futsæter, forskningssjef, mobil: 90770067 knut-arne.futsaeter@tns-gallup.no