- Nettannonsører for lite kreative

Det er for liten kreativitet rundt utviklingen av annonser på internett, både i nettmediene og reklamebransjen. Norske aktører sier seg delvis enig med Youtubes sjef for inntjening, Shahsi Seth, som på Gulltaggen-konferansen i forrige måned hevdet at det har skjedd lite med formen på nettannonsene på ti år.

– I ti år har vi laget de samme bannerannonsene, utenhensyn til ny teknologi, sier Shahsi Seth.

– I ti år har vi sittet og holdt på med de samme bannerannonsene, uten å ta hensyn til at teknologien og bruken for lengst har gjort den vanlige nettleseren gammeldags. Dagens nettlesere er bygget for 12-tommers skjermer med dårlig oppløsning. Det er ingen som bruker disse i dag, sa Seth til Kampanje. Han etterlyste mer eksperimentering med form på nettet.

Kampanjesider   Juryleder Sveinung Totland i Sølvtaggen, den månedlige konkurransen for interaktiv markedsføring, sier seg enig i at reklamebransjen har vært for lite kreative.

- I interaktiv markedsføring er det tre trinn: Først kommer annonsene, de leder videre til en kampanjesite, som så leder videre til bedriftenes hjemmesider. Mesteparten av pengene i bransjen brukes på trinn to, kampanjesiten. Det er få bannerannonser som sendes inn til Sølvtaggen. Kvaliteten på disse er heller ikke spesielt god. Det gjøres en for dårlig kreativ jobb i utformingen av bannerannonser, sier Totland.

Totland mener en annen hemsko for å utvikle annonseformatet på nett er mangelen på standardiserte tekniske løsninger. Det som går bra å vise i en nettleser kan bli helt feil i en annen.

Nytenkning Daglig leder Børge Sandengen i INMA,Interesseorganisasjonen for interaktiv markedsføring er ikke helt enig med Seth i at det er for lite utprøving av nye former for kommunikasjon på nettet.

– Det har vært prøvet ut mange nye ideer. Ett eksempel er Playmusic Magazine. De hadde en god ide, og vant mange priser for å lage et magasinformat på nett.  Men de fikk ikke brukerne med seg. Det tar tid å endre et bruksmønster, sier han.