Det hyperlokale er veien til suksess

Stockholm/Dagens Medier: – Den eneste måten å lykkes med lokale satsinger er å levere gode nyheter, mener Ingvar Näslund i Västerbottens Kuriren. Det er Budstikkas Dag Otto Johansen enig i. Tre nettaviser som det siste året har bygd opp hyperlokale nettsteder, delte sine erfaringer på IFRAs nordiske konferanse om lokale medier i Stockholm denne uken.

Dag Ottar Johansen (t.v), Budstikka fortalte nordiske kolleger om sin hyperlokale strategi.

Västerbottens Kuriren var nominert til prisen årets digitale nettavis i Tidningsutgivarnas prisutdeling torsdag. Avisen måtte gi tapt i finalerunden, men nominasjonen betyr at den lokale satsingen som har skjedd det siste året har blitt lagt merke til.

– For åtte måneder siden manglet vi det virkelig lokale stoffet. Vi hadde en god dekning av Umeå, men vi hadde glemt nesten hele resten av dekningsområdet. Fra februar til juni i år har vi lansert 11 lokale seksjoner, fortalte Ingvar Näslund i Västerbottens Kuriren på IFRAs konferanse i Stockholm.

Nyheter først Utgangspunktet for satsingen var å jakte på leserne, ikke pengene, og bygge opp merkevaren Västerbottens Kuriren i hele det store dekningsområdet, fra Umeå og 45 mil nordover til norskegrensen.

– Den eneste måten å lykkes er å ha gode, lokale nyheter, og være først med dem. Alt det andre, som lesernes egne historier, debatt, lokale blogger, gamle bilder og lignende må komme i annen rekke.

Kun to personer er dedikert til å jobbe med de hyperlokale seksjonene. Resten av jobben gjøres av den eksisterende staben ved de fire lokalkontorene. Etter hvert som de lokale sidene har blitt rullet ut har papiravisen brukt mye ressurser på å markedsføre dem. Og satsingen har gitt et nytt inntektsgrunnlag for avisen.

– Seks prosent av inntektene kommer nå fra hyperlokale sider. De lokale annonsene blir ofte utsolgt, kunne Näslund fortelle.

Alltid vært lokale – Vi har alltid vært hyperlokale, sa Dag Ottar Johansen i Budstikka.no på konferansen.
– Vi har en lokal vinkling på alt, og slik har det vært i 110 år. Men nå overfører vi en hyperlokal strategi til digitale medier.

Avisen har lansert flere lokale seksjoner, og satser blant annet mye på Fornebu, ett av områdene i Norge med størst befolkningsvekst.
– Identiteten i Asker og Bærum er ikke knyttet til kommunene, men til mindre steder, samfunn innenfor, sa Johansen.

Aktiverer leserne Asker og Bærums Budstikke har latt seg inspirere av Bergens Tidendes store satsing LokalLokal, som ble lansert i juni i fjor. Tor Arne Fangholi Bergens Tidende fortalte på konferansen om hvordan avisen har satset på å aktivere leserne. Et hundretall personer har fått opplæring i å skrive, fotografere og publisere stoff.

– Hvis man gjør dette riktig vil man få et nettverk av lojale personer som bidrar til det redaksjonelle stoffet, som for eksempel mobilvideoopptak av hendelser.