Unge lesere blir mer lokale og personlige

Unge lesere bruker medietiden sin på mest på internett, men norske ungdommer liker fortsatt å lese lokalavisen på papir for å få vite hva som skjer i nærområdet. Riksavisene derimot leses bare på nett.

Synovate har tatt pulsen på norske ungdommers mediebruk, og spurt ett hundre 15-25-åringer fra hele landet. Undersøkelsen er gjort for MBL. Resultatene blir presentert på konferansen Unge lesere i dag..

Mens 2006 var gjennombruddsåret for YouTube og 2007 for Facebook, viser 2008 en mer komplisert bruk, der ungdommens mediebruk blir lokal og personlig.

Nesten alle de spurte, 90 prosent, har en profil på nettsamfunn.

– Nettsamfunn er fortsatt mediet med sterkest vekst, men den stagnerer, sier direktør for trendanalyse Ole Petter Nyhaug i Synovate.

Mer privat

Synovates undersøkelse viser at internett for unge ikke er det samme som for generasjonene før dem. Deres mediebruk handler om det sosiale, det kreative og det involverende, men også om det private.

– For fire år siden hadde "utenforstående" tilgang til over 70 prosent av Facebook-profilene. I dag har de tilgang til 0,5 prosent, sier Nyhaug.

Lokalavisen har sin rolle

De unge leserne leser riksavisene på nett gjennom dagen for å holde seg oppdatert, mens lokalavisen leses om morgenen. Den er en del av morgenritualet for mange unge. De vil gjerne skumme gjennom for å følge med på hva som skjer i nærområdet.

– Lokalavisen leses som oftest på papir. De som leser den på nett bor et annet sted enn hjemme, sier Nyhaug.

Alltid på

De unge lesernes mediekonsum er digital der internett er primærkanalen. Og når den ikke er i bruk, står den på i bakgrunnen. Nesten alle andre kanaler brukes sammen med den digitale kanalen. Hele 42 prosent var også på nett sist de så TV.

De tradisjonelle mediene møter hard konkurranse om de unge lesernes tid. De unge bruker over halvparten av sin medietid på brukerskapte medier.

Blogger er mer populære i Norge enn man får inntrykk av i en tid der nettsamfunn får mest oppmerksomhet.

13 prosent av norske kvinnene og åtte prosent av mennene skriver sin egen blogg. Og hele 77 prosent av norske kvinner og 71 prosent av norske menn i alderen 15-29 år leser blogger.   Blogger om musikk og film er mest lest, mens sex og samliv, dataspill og nyheter følger etter.

Trøsten for medier med redaksjonelt innhold, er at de unge stoler mye mindre på det som står i bloggene enn på redaksjonelt innhold.

Les mer om konferansen

http://www.mediebedriftene.no/index.asp?id=82236