Aften på leirføtter

Adm dir Kristin Skogen Lund i Aftenposten bekrefter at det vurderes å legge ned Aften. I år har avisen hver onsdag kommet ut med en lokalavis i åtte utgaver i Oslo, Asker og Bærum, som et svar på Edda Medias lokale gratisaviser.

Aftenpostens aftenutgave fikk i fjor et bekreftet opplag på drøye 131 000 eksemplarer. I løpet av året har den gått forbi Dagbladet og blitt landets tredje største avis etter Verdens Gang. Likevel kan det brenne et blått lys for den tradisjonsrike avisen.

Kristin Skogen Lund sier til egen avis at aftenutgaven i flere år har vært i en nedadgående trend målt i opplag og antall lesere. Men det er fortsatt slett ikke sikkert at avisen forsvinner. En mulighet kan være å legge aftenutgaven inn i morgenutgaven, som dermed blir utvidet.

Aftenutgavens skjebne har vært vurdert forløpende de siste årene. I januar 2006 munnet diskusjonene ut i en fortsatt satsing. Dagens Medier konstaterte da:

Aftenposten styrker aftenutgaven ytterligere gjennom en omfattende satsing på lokaljournalistikk i Oslo. Fra april vil torsdagsavisen komme i fire ulike utgaver.

Daværende administrerende direktør Olav M Mugaas var optimist og hadde store forventninger til satsingen.

- Mange av våre abonnenter har etterspurt mer stoff fra sine nærområder. Det ønsket etterkommer vi nå. Samtidig vil vi gjennom de lokale sidene ha et godt tilbud til de annonsører som primært er ute etter å nå nærmiljøet sitt. En kombinasjon av fulldistribusjon på onsdag og de lokale sidene på torsdag vil gi annonsørene en frekvens og en pakkepris, sa Mugaas i 2006.

Året etter kom et nytt forsøk. Da ble antall utgaver økt til åtte, som et svar på angrepet fra Edda Media.

Aftenredaktør Hilde Haugsgjerd sa i den forbindelse:

- Avisen blir på 24 sider i åtte utgaver. Syv utgaver lages for de ulike delene av Oslo, mens en lages for Asker og Bærum. Siden påske 2006 har Aften hatt lokale sider spesiallaget for bydelene i Oslo. Erfaringen med dette prosjektet har vært gode. Lesertallet har økt, men ikke opplaget.

Skogen Lund avviser at vurderingene denne gang har med økonomi å gjøre. Hun sier til egen avis at det først og fremst dreier seg om å tilpasse produktene best mulig til lesernes behov og vaner.