Avisenes opplags - og lesertall 2008:

Nisjeavisene og de mindre lokalavisene har suksess.

Fakta:

* Det totale opplagstallet for MBLs medlemsaviser viser en nedgang på 2,8 prosent (vel 75.000 eks.) i 2008.

* Noen få større aviser står for det meste av nedgangen.

* Mange aviser klarer seg meget bra, ikke minst nisjeaviser og lokalaviser.

* Vel. 60 prosent av avisene har opplagsnedgang.  Knappe 40 prosent har fremgang.

* Lesertallene fra TNS Gallup viser samlet en gunstigere utvikling enn det man så ved forrige rapportering i fjor høst.

* I samlet publikumsoppslutning er det fortsatt økning i de største mediehusene.

Opplagstallene:

Løssalgsavisene bidrar sterkest til nedgangen i totalopplaget og går tilbake med 8,4 prosent (vel 37.000 eks.). Dermed står  VG og Dagbladet for ca. 50 prosent av den totale nedgangen. Abonnement går tilbake med 1,5 prosent (vel 30.000 eks.).

Søndagsavisene har alle opplagsnedgang. I år har vi dessuten en søndagstittel mindre, da Rogalands Avis la ned sin utgave. Nå er det 10 søndagstitler igjen. Totalt går opplaget for søndagsavisene tilbake med knappe seks prosent.

Opplagsvinneren 2008 ble Morgenbladet. Denne nisjeavisen har hatt en utrolig vekst de siste seks årene, og har ligget på ”Ti på topp listen” i mange år. Sammen med veksten til Klassekampen, har de to avisene synliggjort et interessant marked for mer dyptpløyende, analyserende og kommenterende journalistikk. Lesertallene viser at Morgenbladet og Klassekampen særlig når yngre lesere. Dette er den målgruppen de fleste allmennaviser sliter med å holde på.

Lokalavisene, særlig de mindre - og hyperlokale, har en utrolig stabilitet. Blant MBLs 69 lokalaviser med under 6.000 i opplag, er det totalt en opplagsfremgang. Dette er aviser som i sine lokale markeder har en dekning på mellom 70 og 90 prosent.

15 aviser har en tilbakegang på mer enn fem prosent. Blant disse 15 finner vi VG og Dagbladet. Den største gruppen blant de 15 er imidlertid nr.2-avisene, en avisgruppering som sliter tungt, og som taper posisjon til nr.1-avisene.

Bergensavisen, Rogalands Avis, Dagsavisen, Tromsø og Moss Dagblad er blant disse 15. Eneste unntak er Telemarksavisa. Riktignok går den også tilbake, men den spiser markedsandeler fra nr1-avisen Varden.

Til tross for alle plussene og minusene, må vi ikke glemme at de fleste avisene er meget stabile. Halvparten av MBLs 161 medlemsaviser har en opplagsendring innenfor +/- 2 prosent Norge er fortsatt på verdenstoppen i aviskjøp og avislesing - etter Japan.

Lesertallene:

Mens opplagstallene er et mål på betalingsvillighet hos det avislesende publikum, måles lesertallene uavhengig av om eksemplaret er kjøpt eller ikke. Det er derfor ikke alltid fullt samsvar mellom utviklingen i opplags- og lesertallene.

Men denne gangen ser vi et stort samsvar, selv om lesertallene generelt er noe mer positive. Av de 174 avistitlene og bilagene som rapporteres i TNS Gallups Forbruker & Media, har 45 titler fått flere lesere, 66 færre, mens 63 er stabile.

80 prosent av befolkningen over 12 år leser minst en avis en gjennomsnittlig dag (85 prosent på hverdager). Vi leser fortsatt i snitt 1,8 aviser daglig.

Samlet sett går de største dagsavisene tilbake fra 2007 til 2008. VG og Dagbladet taper flest lesere, mens særlig nisjeavisene har fått flere lesere. Morgenbladet og Klassekampen fortsetter å øke relativt sett mye. Finansavisene Dagens Næringsliv og Finansavisen har også vekst i lesertallet.

Lokalavisene har samlet sett en svært stabil utvikling.

Vi ser fortsatt at lesing av helgeutgavene går tilbake, særlig søndagsutgavene. 

Mediehus:

Den daglige dekningen for redaksjonelle nettsteder, som måles i Forbruker & Media, har en samlet vekst på 8 prosent.  

Det største nettstedet, vg.no, har nå en daglig oppslutning på 1,4 mill. lesere, mens nr. 2 på listen, dagbladet.no, når 943.000 lesere hver dag.

Det er mange år siden de tradisjonelle avishusene begynte å publisere sitt innhold på ulike plattformer. Norge skiller seg ut, ikke bare i lesing av avis på papir, men også det at de tradisjonelle avishusene ligger på topp i publikumsoppslutning om redaksjonelle nettpublikasjoner. Av de ti største nettstedene, er seks eid av tradisjonelle avishus.

Tall fra Forbruker & Media viser at de største mediehusenes samlede oppslutning øker, selv om lesing av papirutgavene går tilbake. VG når nå vel 2 mill. lesere hver dag på sine to plattformer, mens Dagbladet når 1,3 mill. lesere.

2007 var et rekordår for annonseomsetningen i norske papiraviser. I tillegg fortsatte annonseveksten på nettet å øke kraftig. Som landets største reklamekanal omsatte dagspressen i 2007 for 7,2 mrd. kroner (+10 prosent), mens internett omsatte for 1,8 mrd. kroner (+32 prosent). Nettet var da landets fjerde største reklamekanal, etter avis, TV og direktereklame.

Mye av veksten, både på papir og nett, var knyttet til vekst i annonsering for eiendom og stillinger. Dette snudde høsten 2008 i takt med at finanskrisen slo inn over landet.

Selv om tallene for 2008 ennå ikke er klare, tyder mye på en annonsesvikt for papiravisene i 2008 på mellom en og tre prosent (netto annonseomsetning). Og det er nettopp svikt i de viktige eiendoms- og stillingsmarkedene som er årsak til nedgangen. Denne svikten har også resultert i at økningen i nettannonseringen er blitt sterkt redusert.

(Den offisielle annonsestatistikken for norske medier blir presentert av IRM (Institutt for rekalme- og mediestatistikk) 5. mars.)

                                               -------------------------------

 Vedlegg

• OpplagstalleneLesertallene

Kontaktperson i Mediebedriftenes Landsforening

Helge Holbæk-Hanssen, fagsjef-avis, mobil: 90820267 hhh@mediebedriftene.no 

Kontaktperson hos TNS Gallup

Bjarne Kristiansen, seniorkonsulent, mobil: 92800076 bjarne.kristiansen@tns-gallup.no