Nettet – fjorårets annonsevinner

Nettet ble annonsevinneren i fjor og økte med 6,4 prosent i 2008 i forhold til 2007. Nå er nettet den tredje største annonsekanalen. Der ble det annonsert for 1,9 milliarder kroner i fjor. Avisene sank med 4,4 prosent, mens TV gikk frem.

Det viser den ferske annonsestatistikken, Norsk Reklamestatistikk for 2008, som ble presentert i dag. Totalt ble det annonsert for en halv prosent mindre i 2008 i forhold til året før. Det store raset skjedde ikke uventet i fjerde kvartal, da markedet falt med 5, 7 prosent, ifølge pressemeldingen.

Blir verre – Det er nok en nedadgående trend vi vil se enda tydeligere utover i 2009. Jeg tror dessverre vi må belage oss på at det kan bli verre, sier Erik Wilberg, konsulent for IRM og Norsk Reklamestatistikk, som utfører målingene. At nettet ikke økte mer enn 6,4 prosent har særlig med nedgangen i annonsering av merkevarer, sier Wilberg.

Han er ikke i tvil om at nettet vil ta seg opp. - Der ligger det et betydelig fremtidig potensial. - Selv om man nå lever med en myte om at man ikke tjener penger på nettet, så er det bare midlertidig, sier Wilberg.

Trenden ser han tydelig i forhold mediekanalen, kataloger, der annonseringen sank med 18 prosent i 2008 i forhold til året før. På avissiden er det de store konjunkturutsatte avisene som går mest ned, mens utslagene for de små avisene ikke er så store, sier Wilberg.

Avisene er største kanal Dagspressen er fremdeles den største reklamekanalen med en totalt prosentvis andel av reklamemarkedet på 37, 3 prosent. I fjor hadde dagspressen en andel på 38,9 prosent. TV økte sin markedsandel med 0, 7 prosent, fra 16,5 til 17, 2, mens nettet økte med 0,6 prosent, fra 9,5 til 10, 1 prosent.

Ukepressen beholdt sin markedsandel på 3, 5 prosent, mens innstikk og fagpresse økte så vidt noe.

Utendørs reklamen økte også med totalt 0,3 prosent. Det ble totalt annonsert for 90 millioner kroner mindre i 2008 i forhold til 2007, i følge pressemeldingen.

Bortsette fra nettet, som er vinneren, økte annonseringen på TV med fire prosent, noe som betydde en omsetning på 3,2 milliarder kroner. Kinoreklamen fikk en oppsving på 12,9 prosent, utendørs reklame økte med 10 8 prosent, mens radiokanalen kan glede seg over en økning på ni prosent.