Lesebrettet kan ta suksessveien

Lesebrettprosjektet i MBL-regi utvikler seg i henhold til alle planer. Med pengestøtte fra Kulturdepartementet og utviklingsmidler fra egen bransjeorganisasjon, blir prosjektet stadig mer kjent, og er allerede i ferd med å bli etterspurt også internasjonalt. Én suksessfaktor er den tekniske biten, men også det faktum at norsk mediebransje klarer å samarbeide om å utvikle en felles løsning for lesebrett. Det samarbeidet er det mange som ønsker å vite mer om.

Medlemsbedriftene i MBL har tradisjon for å samarbeide om å utvikle felles løsninger, til tross for sterk konkurranse innad. Aviskatalogen og den digitale annonseløsningen NADA, er sterke beviser på det. Nå kan lesebrettprosjektet også bli en slik suksessløsning.

 – Det at bransjen utvikler en lesebrettløsning i fellesskap, betyr også at vi sammen ligger langt fremme med den tekniske utviklingen, sier fagsjef, Geir Engen i Mediebedriftene (MBL).

Spennende og innovativt Han har ansvaret for lesebrettprosjektet, som per i dag er et av de mest spennende og innovative prosjektene i MBL-regi. Han kan fortelle om interesse for å høre mer om prosjektet både innen – og utenlands. I Danmark har mediebransjen satt i gang et lignende prosjekt etter inspirasjon av MBLs lesebrettprosjekt.

Akkurat nå har MBL-prosjektet sitt søkelys på å kartlegge formålstjenlige formater, utforske ulike modeller, slik at man til slutt kan komme med en anbefaling til bransjen om hvilke løsninger som bør velges. Det har nylig vært et seminar for de mediehusene som er med i prosjektet, der man blant annet fikk høre om den franske avisen Les Eccos sine lesebrettplaner.

I prosjektfasen samarbeides det med Universitetet i Stavanger, der skal det blant annet utføre tester på vei frem mot målet. Som innleid konsulent for hele prosjektet, er også tidligere Schibsted-direktør Mikal Rohde engasjert.

Det er ti norske mediehus som deltar i prosjektet, Aftenposten, A-pressen, Budstikka, Dagens Næringsliv, Edda Media, Hjemmet Mortensen, Nationen, Polaris, VG, Vårt Land. Disse skal delta i testfasen.

En god forretningsmodell – Det vil komme mange slags lesebrett, vi ser jo allerede i dag at det er mange å velge mellom. Hovedformålet med hele prosjektet å utvikle en database, der innholdet fra den enkelte mediebedrift kan konverteres til ulike leseplater på en enkel og effektiv måte, forteller Engen.

Han vektlegger nettopp dette at innholdet står i sentrum, og tilhører den enkelte mediebedrift, mens de konkurrerende aktørene samarbeider om en felles teknisk løsning. Målet er selvfølgelig også å finne frem til en forretningsmodell der betingelsene for den enkelte mediebedrift blir til å leve med. –– Det å skape et forretningsgrunnlag for mediebedriftene har høyeste prioritet, understreker Geir Engen.