Nytt samarbeidsprosjekt vil avsløre verdien av merkevarer
Hva gir egentlig effekt i den digitale annonseøkonomien? Et nytt fellesprosjekt fra ANFO, MBL og Kapero vil gi norske annonsører et bedre beslutningsgrunnlag.
Over 70 % av annonsemarkedet i Norge er nå digitalt. Samtidig opplever mange at resultatene fra digitale kampanjer ofte krediteres én aktør: Google. Nå vil MBL, ANFO og analysebyrået Kapero gi et mer nyansert bilde av hva som faktisk skaper verdi – og hva som ikke gjør det.
– Altfor mange markedsførere styrer etter tall som er produsert av plattformene selv. Vi trenger innsikt som gir et mer realistisk bilde av hva merkevaren faktisk bidrar med, sier Geir Engen, fagsjef for analyse og utvikling i MBL.
Prosjektet, som har fått navnet Merkevarens kommersielle kraft i den digitale verden, ser nærmere på hvordan merkevarekjennskap (brand) og andre faktorer påvirker konverteringer – både gjennom organisk og betalt søk.
En unik mulighet
Kapero har gjennomført lignende analyser for en rekke enkeltkunder tidligere. Nå samles et bredere utvalg norske annonsører for første gang, med mål om å kunne trekke konklusjoner på markedsnivå.
Halvparten av deltakerne er allerede på plass, og nylig ble prosjektet presentert på et frokostmøte hos ANFO. Her fikk deltakerne både faglig innføring og anledning til å stille spørsmål.
– Vi vet at mange bruker betydelige deler av budsjettet sitt på Google. Derfor er det viktig å forstå hvilken effekt dette faktisk har – og hvilke begrensninger det gir. Vi håper flere vil bli med, sier Engen.
Fortsatt mulig å delta
Prosjektet er gratis å delta i for annonsører som bruker Google i sin markedsføring. Alt analysearbeid utføres av Kapero, og nye deltakere tas inn fortløpende.