Per Henckel, chefsanalytiker i IRM. Foto: IRM
Det norske annonsemarkedet utvikler seg sterkere enn ventet. IRM oppjusterer nå prognosen for 2026 og anslår at markedet vil vokse med 7,0 prosent til 30,9 milliarder kroner.
Utviklingen skjøt ytterligere fart i andre kvartal, da annonsemarkedet vokste med 8,3 prosent sammenlignet med samme periode året før. Fotball-VM bidro positivt til veksten, og mesterskapet ventes også å løfte markedet i tredje kvartal.
Fra fjerde kvartal forventer IRM at veksten vil stabilisere seg på rundt fem prosent.
Spår lavere vekst i 2027
I 2027 anslår IRM en vekst på 4,7 prosent. Prognosen for totalmarkedet er dermed tilnærmet uendret fra vurderingen som ble lagt frem i juni.
Forventningene til norsk økonomi er i hovedsak de samme som tidligere. IRM legger fortsatt til grunn at 2027 blir et svakere konjunkturår, og veksten i annonsemarkedet ventes derfor å bli lavere enn i 2026.
For avisene forventer IRM at de samlede annonseinntektene vil holde seg relativt stabile gjennom prognoseperioden. I 2026 ventes en mindre nedgang, mens inntektene kan stabilisere seg i 2027.
Økte digitale annonseinntekter ventes å kunne kompensere for fortsatt nedgang i annonseinntektene fra papiravisene.
Sosiale medier passerer sju milliarder
Sosiale medier fortsetter å være en viktig driver for veksten i det digitale annonsemarkedet. IRM forventer tosifret vekst gjennom hele prognoseperioden.
Det innebærer at annonseinvesteringene i sosiale medier kan overstige sju milliarder kroner i 2027.
-Sosiale medier fortsetter å være en sterk vekstmotor og tar en stadig større del av annonsemarkedet. I løpet av neste år forventes sosiale medier å passere 7 milliarder kroner. For avisene er utviklingen mer krevende. I løpet av 2027 forventes omsetningen å få en forsiktig vekst og beløpe seg til 4 milliarder kroner. Her ser IRM at digital vekst kan kompensere for papirfallet i 2027, sier Per Henckel, chefsanalytiker i IRM.
