Foto: Shutterstock
75 prosent av befolkningen leser minst én avis hver dag, enten digitalt eller på papir. Lokalavisene skiller seg tydelig ut og fortsetter den sterke digitalveksten. Samtidig går den samlede dekningen for avisene tilbake med 2,7 prosent.
De 158 målte lokalavisene fortsetter den sterke utviklingen og øker sin digitale dekning med 9,9 prosent. Totalt leser 69 prosent av befolkningen minst én nettavis daglig.
– Norske redaktørstyrte medier når et stort flertall av befolkningen hver eneste dag. Det er positivt å se lokalavisene lykkes svært godt digitalt. Dette understreker den sterke posisjonen lokale medier har i sine markeder, sier Randi S. Øgrey, adm. dir. i Mediebedriftenes Landsforening (MBL).
Til tross for en sterk juni gikk avisenes samlede digitale dekning tilbake med 1,8 prosent i andre kvartal 2026, sammenlignet med samme periode i fjor. Bak totaltallet er det imidlertid store forskjeller. Mens lokalavisene styrker sin digitale posisjon, går nisjeavisene tilbake med 8,7 prosent. Blant riks- og storbyavisene er bildet delt, og fem opplever leservekst, mens fire går tilbake.
Schibsted Nyhetsmedier er Norges største kommersielle samkjøring på tvers av digitale flater og papir og når 2,8 millioner personer. Deretter følger DIAR med 2,3, Amedia med 2 millioner og Aller Media med 1,5 millioner personer.
Færre bruker norske nettsteder - direkterelasjonen styrkes
Den samlede digitale dekningen for norske nettsteder går tilbake med 2,6 prosent i andre kvartal 2026 sammenlignet med samme periode året før. Samtidig som den digitale dekningen går noe tilbake, viser trafikktallene økt aktivitet på norske nettsteder. Brukerne konsumerer mer innhold og kommer i større grad direkte til forsidene, enn for ett år siden.
– Norske medier har bygget en sterk relasjon til publikum. I konkurransen med globale plattformer er denne direkterelasjonen en av medienes viktigste styrker, sier Øgrey.
Mobil er den klart største plattformen, og utgjør 77 prosent av bruken. Dekningen på mobil går tilbake med 2,6 prosent, mens nettbrett minker med 4,8 prosent og PC med 3,1 prosent.
VG er Norges største redaksjonelle nettsted med en samlet digital daglig dekning på 1,9 millioner personer. Deretter følger NRK med 1,4 millioner, TV 2 med 859 000 og Dagbladet med 787 000 personer daglig.
Papirlesingen fortsetter å gå tilbake
Tilbakegangen i lesing av papiraviser fortsetter. Nedgangen er mindre enn tidligere, og de 158 målte papiravisene har 3,1 prosent færre lesere enn ved tilsvarende måling året før. 21 prosent av befolkningen leser papiraviser daglig, mens 4 prosent leser digitale pdf-versjoner av papiravisene (eAviser).
Magasinene opplever også en nedgang i lesertallene. De 46 målte papirmagasinene går samlet tilbake med 7,4 prosent. Dekningen for de målte digitale magasintitlene er også lavere enn året før. 14 prosent av befolkningen leser minst ett papirmagasin daglig.
Lenke til Avisbarometeret
Lenke til offisielle digitaltall
Lenke til Magasinbarometeret
Alle lesertall/persontall finnes på Medietall.no og leveres av Fifty5Blue (tidligere Kantar Media).
