Foto: Shutterstock
- Lokalavisene er en viktig del av folks hverdag. Veksten i de digitale lesertallene viser at lokalavisene lykkes med å være relevante, og viser betydningen av å ha vitale redaksjoner over hele landet, sier adm. dir. i MBL Randi S. Øgrey.
76 prosent leser daglig minst én avis, enten digitalt eller på papir, mot 77 prosent i 2024. Bruken av norske nettsteder er stabil og øker med 0,5 prosent i fjerde kvartal 2025, sammenlignet med året før. 76 prosent av mediekonsumet skjer på mobil, mens 13 prosent bruker PC og 11 prosent foretrekker å lese via nettbrett. Lokalavisene har en sterk digital utvikling og øker med 7,6 prosent. Storbyavisene går tilbake med 5 prosent, nisjeavisene med 1,9 prosent, og riksavisene med 1,5 prosent.
De 176 målte avishusene går tilbake med 1,9 prosent fra 2024 til 2025 på tvers av papir og digitalt. 7 av 10 leser hver dag minst en nettavis og 23 prosent leser daglig papiraviser, samtidig strømmer nå 3 av 4 nordmenn video, og 22 prosent lytter til podkast.
Med en samlet digital dekning på 1,9 millioner brukere er VG Norges største redaksjonelle nettsted. Deretter følger NRK med 1,4 millioner, TV 2 med 899 000 og Dagbladet med 872 000 brukere. Schibsted Nyhetsmedier er Norges største kommersielle samkjøring med en dekning på 2,7 millioner brukere for digital og papir totalt. Deretter følger DIAR med 2,3 millioner, Amedia med 2 millioner og Aller Media med 1,7 millioner.
Færre leser papiraviser
Papiravisene går tilbake 7,3 prosent i 2025 sammenlignet med 2024, og 23 prosent av befolkningen leser minst én papiravis daglig. De største lokalavisene går mest tilbake, mens de 142 lokal- og regionavisene, med under 20 000 lesere, har en samlet tilbakegang på 6,6 prosent. Lesing av eAviser holder seg stabilt og 4 prosent leser eAviser daglig.
-Nedgangen på papir er som forventet og gir en samlet tilbakegang for avisene. Samtidig viser den digitale utviklingen at norske mediehus gjør gode strategiske valg og nettavisene opprettholder lesingen i tøff konkurranse med de globale plattformene, sier Øgrey.
Tilbakegang for papirmagasiner
Lesing av papirmagasiner går tilbake med 7,9 prosent fra 2024 til 2025. 6 magasiner rapporterer vekst i lesertall mens 41 titler går tilbake. 14 prosent av befolkningen leser daglig minst ett papirmagasin, mot 15 prosent året før.
Se lister over alle målte aviser, nettsteder og magasiner på medietall.no.
