For redaktørstyrte avismedier er det avgjørende at forståelsen av mva-reglene er oppdatert i tråd med den teknologiske utviklingen og tilpasset dagens abonnementslogikk. Manglende avklaringer skaper i dag betydelig usikkerhet og praktiske utfordringer for mediehusene i en tid hvor bransjen trenger forutsigbarhet.
Et av spørsmålene som trenger avklaring er hvordan produktet skal defineres. Er det bare det innholdet man må betale for å få tilgang til, eller er det hele produktet, også det som tilbys gratis? Det er dessuten behov for å klargjøre metoden for å måle mengden nyhets- og aktualitetsinnhold i et digitalt totalprodukt. For at mediehusene skal kunne planlegge sin drift og utvikling, er de avhengige av at begreper som brukes i lovverket blir konkretisert. I ESA-notifiseringen av ordningen uttalte Finansdepartementet selv at det «ikke er angitt noen spesifikk metode for å vurdere disse kravene, og at det derfor må gjøres en helhetsvurdering.» Konkretiseringen av en slik helhetsvurdering er viktig for å sikre at innholdet vurderes likt av alle myndighetsorganer.
En felles og tydelig forståelse av hvordan kravene skal tolkes og måles er viktig, både for bransjens etterlevelse av reglene og for å sikre likebehandling, opprettholde tillit til systemet og for å unngå usikkerhet knyttet til kontroll fra myndighetenes side.
MBL ber i brevet også om et møte med Finansdepartementet for å presentere saken.
