-Samtidig som avisene lykkes godt med digitale abonnementer, svekkes annonseinntektene i et voksende annonsemarked. De globale tek-gigantene vinner markedsandeler og vokser kraftig. I løpet av de siste fem årene har annonseinntektene til avisene falt med 550 millioner. Det viser hvilken krevende situasjon avisene står i, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL.
Medietilsynets rapport «Økonomien i norske aviser 2021–2025» viser at avisøkonomien er under press, til tross for økende brukerinntekter. Lønnsomheten har bedret seg, men dette skyldes i stor grad streng kostnadskontroll. Avisenes driftsmargin økte fra 3,8 prosent i 2024 til 5 prosent i 2025.
Rapporten viser at driftsinntektene for avisene økte moderat, men falt når man justerer for inflasjon. Hovedgrunnen til resultatforbedringen er sterk kostnadskontroll.
– Lønnsomheten i avisene har bedret seg, men forbedringen hviler på en skjør grunn av streng kostnadskontroll, samtidig som mediehusene klarer å innovere og utvikle journalistikken. Når driftsinntektene faller justert for inflasjon, viser rapporten tydelig at medieøkonomien er under et voldsomt press, sier Øgrey.
Det har vært sterk vekst i digitale abonnementer, og digitale inntekter økte med 13,8 % i 2025 og utgjør ca. 60 % av totale inntekter for bransjen. Annonseinntektene går ned 1,3% fra 2024, og er på et historisk lavt nivå. Globale aktører har nå en markedsandel på ca. 47 % i annonsemarkedet, mens avisene har ca. 13 %.
Digitale inntekter utgjør en stadig større del av avisøkonomien, men inntektene fra papirutgavene er fortsatt betydelige. For abonnementsavisene ville driftsresultatet vært 1,3 milliarder kroner lavere uten disse inntektene, noe som ville ført til et kraftig negativt resultat.
-I en tid preget av økende desinformasjon og propaganda, er de redaktørstyrte mediene helt avgjørende for samfunnets tillit og beredskap. Derfor trenger v i en styrket og forutsigbar mediepolitikk, sier Øgrey.
