En fersk analyse av norsk annonseøkonomi viser at sterke merkevarer er selve motoren i digital verdiskaping. Nå formaliseres samarbeidet mellom annonsører og medier gjennom det nye prosjektet SAM.
Studien, som er gjennomført av Kapero i samarbeid med Mediebedriftenes Landsforening (MBL) og ANFO, har analysert trafikk, konverteringer og effekt på tvers av en rekke norske selskaper og bransjer. Torsdag ble resultatene presentert på Pressens hus.
Bakgrunnen for samarbeidet mellom MBL og Anfo har vært et ønske om å etterprøve hva som faktisk driver verdiskapingen i det digitale økosystemet. Studien setter ord og tall på en problemstilling mange har hatt en mistanke om, men som sjelden dokumenteres systematisk. De globale plattformene fremstiller seg ofte som den eneste driveren av digitale resultater, men bildet endrer seg dramatisk når man analyserer hva som faktisk ligger bak søkene.
Tradisjonelle analyser, ofte basert på verktøy som Google Analytics, gir gjerne Google rollen som hovedmotor for digitalt salg. Studien skiller imidlertid mellom «Google-perspektivet» og «Merkevareperspektivet».
Hovedfunnene viser at:
At annonsører og mediebransjen går sammen for å fremskaffe slik innsikt, er enestående også i et internasjonalt perspektiv.
– I Norge har vi en tradisjon for samarbeid og tillit. Denne studien er et godt eksempel på hva vi oppnår når vi jobber mot et felles mål om bedre innsikt og faktabaserte valg, sier Geir Engen, fagsjef for analyse og utvikling i MBL.
Samarbeidet blir nå både forsterket og formalisert gjennom det nye initiativet SAM – Samarbeid Annonsør og Media. I et marked dominert av globale plattformer blir det viktigere at sterke merkevarer og sterke norske medier er gjensidig avhengig av hverandre.
