Foto: Shutterstock
– Totalopplaget for norske aviser øker, og over halvparten av titlene har fremgang. Det digitale skiftet fortsetter, tre av fire abonnement er nå heldigitale og det rene digitalopplaget nærmer seg to millioner. Dette viser at nordmenn både verdsetter og betaler for journalistikk fra redaktørstyrte medier, sier Randi S. Øgrey, adm. dir. i MBL.
Totalopplaget øker med 1,6 prosent i andre halvår 2025, etter tre år uten vekst. Alle aviskategorier går fram, og mer enn halvparten av avisene har en opplagsvekst i andre halvår av 2025, sammenlignet med tilsvarende periode året før.
VG + og Nettavisen står for veksten til de nasjonale avisene, som sammen med nisjeavisene og regionavisene øker mest. Samtidig har lokalavisene snudd en svak negativ utvikling til forsiktig vekst i andre halvår av 2025.
74 prosent av opplaget er heldigitalt og antall digitale abonnement nærmer seg 2 millioner av et totalopplag på 2,6 millioner. Det rapporteres opplag for 256 titler, noe som er et rekordhøyt antall. 23 prosent av opplaget kommer fra komplettabonnement (papir + digital) og 3 prosent er rent papiropplag.
Lavere digital vekst for lokalaviser og nisjeaviser
Digitalveksten for de minste lokalavisene (under 4000 i opplag) er lavere i andre halvår av 2025, sammenlignet med året før. Den digitale veksten avtar også for større lokalaviser og nisjeaviser de siste årene.
-Takten i digitalveksten er noe lavere enn tidligere, selv om avisene fortsetter å øke digitalt. Også lokalavisene har kommet langt i den digitale transformasjonen, og den digitale modenhetsgraden er nå høy i hele bransjen, sier Øgrey.
Salget av heldigitale abonnement øker med 7,3 prosent i andre halvår av 2025. Samtidig fortsetter tilbakegangen for komplettabonnement (papir + digital) hvor mer enn hvert tiende komplettabonnement (-12,1 prosent) har blitt borte i perioden. Nedgangen i papiropplaget var på 18,1 prosent i 2024 og er nå redusert til 7,8 prosent. Samtidig er antall titler med redusert frekvens halvert sammenlignet med året før.
VG + er opplagsvinner
VG + øker mest, med 37 300 abonnenter og passerer for første gang 300 000 i digitalt opplag. Videre finner vi Fædrelandsvennen og Finansavisen med en økning på hhv. 4 700 og 3 200 i opplag.
Norges 10 største aviser i opplag:
VG* 362 000
Aftenposten 244 000
Dagens Næringsliv 95 000
Bergens Tidende 88 000
Adresseavisen 80 000
Dagbladet** 79 000
Stavanger Aftenblad 66 000
Fædrelandsvennen 47 000
Finansavisen 40 000
Klassekampen 37 000
*I tallene for VG inngår opplagstall både for VG (25 100) og VG + (336 800).
** I tallene for Dagbladet inngår opplagstall både for Dagbladet (12 300) og Dagbladet Pluss (66 700).
Magasinopplaget tilbake med 10,6 prosent
Opplaget for norske magasiner er på 687 000 og går tilbake med 10,6 prosent fra 2024 til 2025. Nedgangen berører alle titler, med unntak av Maison Mat og Vin som holder opplaget uendret.
Totalt ble det solgt 23 millioner magasiner i fjor, en nedgang fra 25 millioner året før. Magasinopplaget rapporteres på 32 titler, som er én mindre enn året før. Den største magasinkategorien er "Voksen kvinne", som utgjør 36 prosent av totalopplaget. “Bolig og interiør” er nest størst, og de åtte magasinene i kategorien utgjør 2 av 10 opplagsenheter for magasin. Hjemmet er Norges største blad, etterfulgt av Se og Hør Tirsdag og Vi over 60.
Alle tall finnes på medietall.no
