I et mangfold av tilgang til datakilder har offisielle mediemålinger en viktig funksjon, ved at de fremskaffer troverdig og relevant dokumentasjon av høy kvalitet og med stor bruksverdi for det norske markedet. Målingene skal være transparente, og utvikles i takt med teknologiske endringer og folks endrede mediebruk. Det betyr at vi også videre vil måtte regne med endringer i de tekniske målingene og metode.
Hovedfokuset er å gi MBLs medlemmer og bransjen en løsning som dekker behovet for både hyppige leveranser av tekniske trafikkdata og tilgjengeliggjøring av persontall tilknyttet målgruppedata. MBL vil samtidig videreutvikle Medietall.no som portal for dokumentasjon.