-Leseroppslutningen om helse, livstil og sunnhet er stabil, her leverer magasinene gode produkter brukerne vil ha. Det er positivt at også innsikt holder seg i et krevende marked, sier adm. dir i MBL Randi S. Øgrey.
Totalopplaget på sammenlignbare titler går tilbake 6,2 prosent. Totalkonsumet går imidlertid bare tilbake med 1 prosent. Dette skyldes at noen titler økte antall utgivelser i 2015, bl.a. store titler som Hjemmet og Vi Menn. I 2015 kom det 5 nye titler, mens 9 titler gikk inn. Tar vi hensyn til disse, er opplagsnedgangen 8,8 prosent.
Det er opplagsnedgang i alle magasingruppene, men de gruppene som klarer seg best er "Helse, livsstil, sunnhet" (-0,4 prosent), "Innsikt og økonomi" (-0,6 prosent) og "Sport, reise, vitenskap" (-1,8 prosent). De magasinene som når bredere målgrupper, bl.a. innenfor gruppene "Aktualitet og TV" og "Voksen kvinner" (familiebladene), har en tilbakegang på mellom 7 og 10 prosent.
32 prosent leser minst ett papirmagasin daglig. I snitt tas et magasin frem 3,7 ganger, og 61 prosent av bladet blir lest hver gang.
Størst fremgang har Kamille Puls (+5.800 eks.), Stella (+5.624 eks.) og Lev Landlig (+4.762 Eks.). Størst tilbakegang har Hjemmet, Se & Hørs to utgaver og Donald Duck. Av 65 magasiner har 15 blader opplagsfremgang.
Lesertall
Samlet sett er det godt samsvar mellom opplag- og lesertallene. Mens opplaget går tilbake 6,2 prosent på sammenlignbare titler, går lesertallet tilbake 8,4 prosent. I likhet med opplaget, er det tilbakegang i alle gruppene.
De fem titlene som øker mest i antall lesere er Hyttemagasinet (+26.000 lesere), Det Nye og Tara (begge med +23.000 lesere), KK Living (+20.000 lesere) og KK Stil (+19.000 lesere).
De fem titlene med størst opplagsfremgang
|
1 |
Kamille Puls |
+ 5.800 eks. |
|
2 |
Stella |
+ 5.624 eks. |
|
3 |
Lev Landlig |
+ 4.762 eks. |
|
4 |
Aftenposten Historie |
+ 4.228 eks. |
|
5 |
Maison Interiør |
+ 1.885 eks. |
Opplagsutvikling (2014 – 2015) for magasingruppene:
|
Magasingruppe |
Opplag 2015 |
Opplag 2014 |
Endring antall |
Endring % |
|
Helse, livsstil, sunnhet |
72 753 |
73 030 |
-277 |
-0,4 % |
|
Innsikt, økonomi |
78 532 |
79 039 |
-507 |
-0,6 % |
|
Foreldre |
30 264 |
30 787 |
-523 |
-1,7 % |
|
Sport, reise, vitenskap |
152 301 |
155 131 |
-2 830 |
-1,8 % |
|
Kvinne |
273 098 |
286 042 |
-12 944 |
-4,5 % |
|
Mat |
14 692 |
15 403 |
-711 |
-4,6 % |
|
Bil, båt |
80 021 |
84 099 |
-4 078 |
-4,8 % |
|
Bolig, interiør |
324 281 |
343 257 |
-18 976 |
-5,5 % |
|
Jakt, friluft |
70 126 |
75 271 |
-5 145 |
-6,8 % |
|
Voksen kvinne |
434 312 |
468 779 |
-34 467 |
-7,4 % |
|
Ung, tegneserier |
87 699 |
96 415 |
-8 716 |
-9,0 % |
|
Aktualitet, TV |
260 379 |
288 712 |
-28 333 |
-9,8 % |
|
Mann |
53 248 |
60 929 |
-7 681 |
-12,6 % |
|
PC, lyd og bilde |
29 838 |
35 044 |
-5 206 |
-14,9 % |
|
Totalt |
1 961 544 |
2 091 938 |
-130 394 |
-6,2 % |